中国宁波网　　 2012年12月13日

                                                              节能家电新政接过提振市场的重任。(徐能摄)

　　根据财政部、商务部、工信部三部门的联合通知，我市作为全国第三批推广家电下乡政策的城市，将于明年1月31日结束家电下乡政策。

　　继家电以旧换新政策退出后，始于2009年年初缓解了家电企业销售压力的家电下乡政策也即将结束，新的扶持政策则转向节能产品。新政能否顺利接手担负起拉动内需、升级消费的重任，仍需拭目以待。

　　-“下乡”家电转换身份

　　近日，笔者在市区一些家电卖场发现，虽然家电下乡政策还有近两个月到期，但一些商家已经未雨绸缪，根据库存情况对家电下乡产品进行集中促销，促销形式包括打折特价、多重补贴以及样机清仓等。苏宁电器负责人告诉笔者，根据相关通知，家电下乡目录产品逾期销售不完的，卖场可按正常商品价格进行销售，只是不能继续享受家电下乡补贴。

　　2009年以来，国家相继推出了家电下乡、家电以旧换新政策。根据笔者了解，这些政策在促进销售的同时，也使部分家电生产和销售企业患上了政策“依赖症”。去年下半年以来，受需求透支和政策退出影响，我市家电消费进入低潮。今年前三季度，家电及相关产品销售同比下滑8.7%。

　　业内专家认为，家电下乡的结束会在短期内影响一些家电企业的经营业绩，但是否会转变为常态现象还有待观望。家电生产企业主营业务主要受产品质量、竞争力以及销售能力的影响。目前多数家电厂商也完善了在农村的渠道建设和品牌推广，对家电下乡的退出早有准备，因此，从长期来看，家电市场的波动将不会太明显。

　　-四年“下乡”收获颇丰

　　2009年2月1日，我市被财政部、商务部、工信部列为第三批推广家电下乡政策的城市。2009年3月26日，我市在全省率先开展该项工作。近四年来，借助家电下乡的东风，农村家电消费市场风生水起。根据市贸易局最新统计数据，截至今年11月21日，我市家电下乡累计销售各类家电产品114.9万台，销售金额接近30亿元。

　　作为全国重要的家电生产基地，家电下乡政策有力地带动了我市家电产业的发展。在国家商务部、财政部公布的家电下乡中标企业名单中，我市生产中标企业总数较高。第一轮招标中，全国76家中标企业中宁波占22家；第二轮招标中，全国122家中标企业中宁波占40家。宁波区域家电产业品牌实力、制造优势由此显而易见。

　　通过家电下乡政策的推广，我市农村家电销售网点建设成绩斐然。近四年来，按照统一标准，我市在每个乡镇和大的行政村设立了673个家电销售网点，一些地处偏僻、出行不便的山区和海岛上也设立了门面至少150平方米的家电超市，多方达、新江厦、吉德、华联等本土家电销售商利用家电下乡机会，在宁波市场和外地市场建立了稳定的销售渠道。

　　-节能补贴新政“接力”

　　笔者昨天从市贸易局获悉，今年6月我市实行以节能家电补贴政策为核心的惠民工程以来，家电市场节能产品销售额上升明显。据统计，今年6月初至10月底，我市苏宁、银泰、华润万家、大润发等55家家电零售企业销售空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等5大类节能家电产品31.8万台，销售额达到9.32亿元，在同类家电销售中所占比重从6月份的不到10%，提高到20%以上。

　　节能家电逐渐成为各大家电卖场的营销重心之一。由于优惠幅度不及家电下乡，且可以享受国家节能补贴的产品种类有限，一开始，家电节能补贴新政并未带来理想的市场井喷。但随着商家推广力度加大，消费者对节能产品逐渐接受，近期节能家电销售一路上扬。

　　“从长远看，节能家电将是市场新的爆发点，完全能填补家电下乡、以旧换新等政策退出后的真空。”市贸易局市场体系建设处相关负责人说。

　　据苏宁电器宁波分公司负责人介绍，目前，苏宁电器宁波各门店节能产品在同类产品中的占比在八成左右；节能家电产品在所有电器产品中的占比也由之前的15%左右上升到了40%。“由于有了家电下乡、以旧换新时建立的渠道，节能家电目前在农村市场的销售也逐渐红火起来。”这位负责人说。

　　新闻内存

　　“家电下乡”全面扫尾

　　昨日，记者从市贸易局市场体系建设处了解到，随着国家正式下达家电下乡政策如期结束的通知，目前各县(市)区商务部门已经开始进行家电下乡工作总结和后期市场清理工作。

　　按照要求，2013年2月1日零时起，我市户口所在地的原补贴对象购买家电下乡产品，将不再享受财政补贴政策；3月10日零时起，我省中标家电下乡生产企业、销售企业以及所有家电下乡备案销售网点信息系统中的功能权限将全部停止；2013年5月1日零时起，财政部门在信息系统中的审核兑付功能将关闭。

　　家电下乡政策到期后，我市家电下乡销售企业将撤下所属备案销售网点的“家电下乡指定点”标识，撤掉店内所有家电下乡有关宣传材料，取消家电下乡专区(专柜)，不得利用家电下乡名义进行任何形式的宣传。

                                                                                                                                                   记者 张正伟     通讯员 张宇平