本报记者 江宜航

         作为在国际金融危机下拉动内需的突破口，国家对家电下乡工程寄予厚望，几次扩大下乡家电的产品种类和地区，并及时根据市场反馈调整家电下乡的补贴手续和操作流程。与此同时，中国经济时报记者近日通过对广东、浙江、安徽等家电生产基地的实地调查了解到，家电下乡中标企业对家电下乡满怀热情，积极参与并推动家电下乡政策的执行。

        忙生产

        5月27日，中国经济时报记者来到位于浙江慈溪的飞龙家电集团有限公司采访时，还没走进工厂大门，就看见门口开出几辆载得满满当当的大货车。

        “这些都是发往北方中标省份的家电下乡电冰箱和洗衣机产品，一辆车能载三四百台，最近我们每天都要发好几车。”到门口迎接记者的该公司营销公司总经理茹建波说，在家电下乡政策的推动下，1—3月，该公司国内市场增长了50％以上，部分产品增长达到了90％。综合各方面因素，公司对于今年内销市场的开发前景非常乐观，全年预计内销市场的销售量将比去年翻一番。

        据他告诉中国经济时报记者，在两轮家电下乡招标活动中，飞龙家电集团共夺得“洗衣机、冰箱、冷柜”三大类99个型号产品标和22省市区的流通标，成为宁波地区最大的赢家。

       “最近，公司扩大了生产线，新招了500多名员工，其中，仅制冷产品生产线就招了380人，工人们每天都在加班加点生产中标家电下乡产品。”茹建波说。

        据中国经济时报记者了解，在家电下乡中标企业集聚的慈溪市，近期不少家电下乡中标企业的生产线都异常忙碌，一些中标企业国内市场销售量明显增长。

       “洗衣机中标后，金帅集团仅4月份一个月时间就向中标省份发去下乡洗衣机近1万台。”慈溪市经济发展局一位不愿具名的官员对本报记者说。

        而宁波宝洁电器有限公司国内营销中心总经理李军卫在接受中国经济时报记者采访时也表示，从宝洁公司的情况来看，市场对于家电下乡产品的需求越来越大，目前已占公司整个市场份额的70％左右，预计下半年还会进一步加大。

         与众多慈溪中标家电下乡生产企业一样，深圳创维集团也为家电下乡电视生产而忙碌。

        “现在各地都缺货，工厂天天加班加点生产都来不及。”5月25日，在位于深圳南山区高新南一道创维大夏13楼，创维集团有限公司品牌管理部品牌总监兼新闻发言人沈健在接受中国经济时报记者采访时说，得益于家电下乡政策，创维继去年电视销售量与液晶电视销售额双双全国排名第一后，在今年三月份家电下乡中标彩电产品销售中，创维液晶电视又以36．5％的市场份额高居全国第一。

        沈健告诉记者，去年10月份以来，国内彩电市场非常火暴。仅今年一季度，下乡彩电在全国范围内销量就达到75．3万台，销售额突破8．4亿元，农村彩电市场呈现出一片繁荣景象。

       “仅4月18日和19日两天，创维电视就销售了5万多台，销售总额超过1．9亿元。依目前的形势来看，今年公司将突破150万台的销售目标，有望达到200万台。”沈健说。

        而合肥美菱股份有限公司品牌推广部部长赵凝凝在接受中国经济时报记者采访时则表示，从家电下乡的招标阶段开始，美菱就成立了“家电下乡项目工作委员会”，并针对农民新鲜蔬菜随摘随吃，需冷藏的物品较少，而冷冻的物品则较多的生活特点，不但多款中标冰箱均采用大冷冻室的设计，另外，还针对农村市场的特点，在下乡冰箱上特设防鼠盖板、防潮防锈材料、节能设计、宽电压带和低电压启动等.

        “国家推动家电下乡政策实施的力度如此之大，调整的频率如此之高，都是前所未有。美菱将全力支持家电下乡，做好下乡家电的生产及服务等工作。”她说。

        根据国家权威部门统计，农村家电产品普及率增加一个百分点，就可增加238万台的消费需求。6月16日，商务部新闻发言人姚坚在当天举行的商务部例行新闻发布会上说，截至5月底，家电下乡产品已累计销售986．64万台，销售额达152．97亿元。其中，5月份，家电下乡产品销售量达到223万台，销售额为40亿元，比4月份增长42％。

         拼服务

       “农村市场是一个急需开挖的富矿，而做好下乡产品的服务是赢得这个市场的关键。”合肥美菱股份有限公司销售部部长胡照贵在接受中国经济时报记者采访时表示，家电下乡工程在全国的推广实施，极大地激发了农村消费者对家电产品的潜在需求，也加速了各大家电企业推进三四级市场的农村战略。而随着家电下乡工程的深入开展，亟须解决的种种农村家电消费问题也逐一浮出水面。

       “当前，最值得关注的核心问题要数售后服务。”胡照贵说，“根据我们今年3月对农村市场进行的入户走访和实地调查，发现农村超过半数家庭购买的电冰箱产品处于阶段性使用状态。究其原因，最核心的因素就是农村消费者把电冰箱当成家里的重要资产，怕用多了容易坏，更怕用坏了没人修、不好修、修不起。”

        为了给广大农村消费者营造一个放心使用冰箱的消费环境，解决农村消费者使用冰箱的后顾之忧，4月12日，合肥美菱股份有限公司向社会各界做出承诺：美菱家电下乡冰箱，在国家“三包”法律条款的基础上，主要零部件10年免费保修。

        而此前的4月7日，创维集团在深圳发布了《创维集团2009年度新农村战略白皮书》，力推服务、液晶、技术、文化、公益等五大下乡策略，剑指潜力巨大的农村市场。

        创维数码董事局主席张学斌表示，家电下乡政策为企业拓展内需市场创造了良机，创维将借助政策、技术、制造和品牌优势，加快在农村市场的布局，实现三四级市场的新突破。

        而慈溪飞龙家电集团有限公司董事长王焕江日前在接受中国经济时报记者电话采访也表示，为了更好地帮助飞龙及慈溪其他家电下乡企业开拓市场并做好服务，他们联合其他三家慈溪中标企业联合收购了一家名为“多方达”的商贸企业，并已经在全国10个省份建立了以“多方达”为名的家电销售中心，此中心不仅销售“飞龙”产品，也将为慈溪其他家电企业销售产品。

        据国家商务部和财政部预测，2009年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元，放大农村近7倍的购买力。业内人士在接受本报记者采访时表示，随着家电下乡的不断推进，农村市场将成为各大企业争夺的战略要地。