飞龙2011冰箱年度开盘 大基地谋求大发展

2010年12月22日 09:00:42 　 来源：中国家电网　李德娜　我要评论( 0)

　　12月20日，中国飞龙家电集团在慈溪举行了2011年度冰箱开盘盛典，来自全国各地的300多名经销商代表参加了开盘盛典活动，并参观了飞龙集团的生产基地。

　　飞龙家电集团董事长王焕江表示，飞龙家电集团将携旗下飞龙、日普、鸭鸭、冰熊等品牌力争实现2011年销售收入超15亿元，到2015年销售收入突破30亿元，五年内将飞龙打造成浙江省最大的白电生产基地。

飞龙电器日普品牌2011年冰箱年度开盘活动在慈溪举行

飞龙家电集团董事长王焕江致辞

　　扩建厂区大基地

　　2011年是飞龙集团实现日普品牌十亿产值的开元之年，并且飞龙业已酝酿出打造浙江省最大白电基地的计划，在此目标下，飞龙近年加大扩张速度，扩建厂区、收购河南冰熊，开启了飞龙打造大基地的步伐。

　　目前，飞龙集团旗下拥有浙江飞龙制冷科技股份有限公司、慈溪市飞龙电器有限公司、河南冰熊电器股份有限公司、西安分公司、飞龙家电集团宁波物流有限公司等几家白电制造和物流公司。同时拥有日普、飞龙、康拜恩、鸭鸭等自由品牌，经过协商今年年底飞龙获得了冰熊品牌的商标使用权，依托这些品牌和生产部门的协调配合，飞龙的产品线涉及双桶洗衣机、全自动洗衣机、脱水机、冰箱、冰柜等。

　  2008年，飞龙集团在湾新区新建了浙江日普电子科技有限公司，这项注册资金达1亿元、项目占地500多亩的大项目，预计能使集团公司冰箱、冰柜、洗衣机等产品在原有基础上实现质的飞跃和量的突破，年产能预计达到500-800万台，日普电子总经理陈进恒介绍。目前，杭州湾新区厂区一期工程已经完工交付使用。

飞龙集团位于杭州湾的新厂区

双桶洗衣机生产车间

飞龙集团冰箱生产车间

经销商参观冷柜生产车间

多方联动大转变

　　江浙一带是我国重要的白色家电生产基地，但有别于广东地区的家电企业，这里的企业更倾向于代工和短期的利润，投机心理较重，很多企业还没有从家族经营、圈子经营的模式中解脱出来。

　　飞龙集团已经意识到了这一点，在做大做强实现五年内规划目标的指引下，飞龙提出了“大转变”的口号，实现从产品结构、经营模式和营销理念的全面转变。

　　飞龙集团全公司90%的产品都畅销全国三、四级市场，而在产品同质化日益严重，二线品牌靠价格取胜的优势在家电下乡后不再明显之时，日普则在产品特色上寻求突破点。目前农村市场5—6公斤级洗衣机产品的价格差距已经很小，即便是像海尔、美的等一线品牌的价格也已经与二三线产品接近，二线品牌再依靠低价已经很难为继，而在大容量产品8.5公斤洗衣机领域，二线品牌仍然有价格优势，而且农村市场对大容量产品有明显需求，为此，飞龙在大容量洗衣机寻求突破点获得了成功。同时，公司根据市场需求变化进行产品结构调整，逐步增加全自动洗衣机的产品生产能力。据飞龙集团副总经理李汉阳介绍，未来，飞龙将从双桶洗衣机向全自动洗衣机和冰箱、冰柜多支柱产业发展。

日普冰箱新品

日普冰箱鸾凤刺绣系列产品

日普三门及五门冰箱

日普全自动洗衣机系列

　　同时，日普积极寻求经营模式转变，实现渠道下沉，建立专卖店制度，在网络购物日益兴起的大潮下，飞龙还将建立旗下多方达渠道销售公司的网络平台，实现网络结算。

谋求未来大发展

　　市场的发展是无穷，农村市场更成为未来家电企业竞争的主要战场。根据商务部公布数据显示，今年11月家电下乡销售超预期，再创单月新高。从1―11月下乡产品销售统计来看，全国家电下乡产品累计销售6730万台，实现销售额1504.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。其中，冰箱510.2亿元、彩电416.3亿元、空调162.3亿元。

　　中国家电网主编吕盛华指出，目前农村市场的销售呈现量价齐升的态势，在十二五期间，农村市场每年大约有1600万台冰箱的需求量，洗衣机大约1500万台需求量，农村市场将大有可为，家电企业应该抓住这个机遇，在做大做强的同时，积极寻求企业发展模式的转变，特别是在原材料成本上涨的情况下，增强成本控制能力，推出自有品牌，培育出适合企业自身发展特色的强势品牌。

　　家电下乡方面，飞龙成为浙江地区第一家全面中标洗衣机、冰箱、冰柜和流通标的企业，旗下四大品牌“飞龙”“冰熊”“中意”“日普”全面中标;友好合作品牌“友田”“TCL”“乐华”“水仙”均为家电行业领军品牌。七个品牌中标型号突破二百，中标地区覆盖了整个家电下乡目标区域。

　　为适应市场发展趋势，公司已经在洗衣机、电冰箱、冰柜、干衣柜等研发、生产、销售、服务上进行更大突破和发展。在产品研发和理论研究方面积极与中国家电研究院、高校合作，于2009年10月与家电院合作，在集团子公司——浙江日普电子科技有限公司内合作成立中国家用电器研究院浙江华东分院。

　　飞龙家电集团董事长王焕江表示，飞龙将依托2011年的良好开端，逐步将飞龙打造成为产业结构合理，品牌文化坚定，盈利能力较强的白电生产基地。